Survey

本特集は、毎年1回レポートでお届けしているコラボ調査の最新版である。今回は、網羅性より施策分析にフォーカス。また、LIVEOPSISの新機能である「IPコラボ情報」を活用した。 本特集の概要 はじめに 今回のコラボ調査では、3つの視点から10以上に及ぶタイトルの施策を調査した。これまでのコラボ施策の網羅より、各タイトルにおける具体的な内容にフォーカスしている。また、LIVEOPSISの新機能である「IPコラボ情報」も活用。なお、コラボ施策の情報に関しては、さきのデータベース及びイベントカレンダー取得アプリに限らず、 Twitterやプレスリリースなども参考にしている。本特集が今後のマーケティング施策やコラボ施策の参考になれば幸いだ。 調査概要 本特集の調査概要は下記の通り。 調査期間2022年4月1日～ 2022年9⽉30⽇調査対象調査期間中の平均セールスランキングTOP100調査内容調査タイトルの詳細分析における、下記項目。 ・コラボ対象の詳細及び実施期間、ゲーム内外の施策について・画像や動画などのクリエイティブの掲載・LIVEOPSISのカレンダーデータ（Twitter含む）を用いた分析　など 集計データ コラボ施策の目的と定義について まず、今回の分析にあたり、コラボ施策の目的と定義を下記3つのカテゴリに分けた。事例ピックアップの際は、該当カテゴリごとにグループ分けして、施策を分析していく。 カテゴリA：長期運営タイトルが定期的なコラボ施策で継続率の向上を図る 主に長期運営タイトルなどで採用されるAは、1～2ヵ月ごとに開催するなど、矢継ぎ早にコラボ施策を展開している。今回の調査期間の場合では、半年間（2022年4月1日～9⽉30⽇）のなかでコラボ施策を3回以上実施していることが目安。長期運営タイトルは、ゲーム内で大きな変化を作ることが難しい。比較的実施しやすくかつ新規性をアピールできるコラボ施策は効果的である。ただしAは、あくまでも新規ユーザーの獲得ではなく、ユーザーの休眠復帰及び継続率の向上が目的だろう。 カテゴリB：年に1～2回の頻度で大型プロモーション施策と併せて実施 Bは、コラボ施策のタイミングで大々的なプロモーション施策を展開する。コラボ施策を起点にDL・セールス増を図るため、テレビCMや交通広告などの多種多様かつ大規模なマーケティング戦略が根幹にある。多額な予算の関係上、年に1～2回の頻度で行われ、主に新規ユーザーの獲得なども期待される。 カテゴリC：新規アプリのリリース間もないタイミングで実施 A・Bの既存タイトルにおける施策とは異なり、Cはリリース後すぐに展開する施策として分けた。施策のケースとしては少ないが、リリースのタイミングで弾みを付けたい場合などに用いられる。また、IPタイトルの場合は関連シリーズのコラボ施策を早々に展開するなど、話題性を集めることでも寄与している。 直近のタイトル別 コラボ実施傾向 参考までに、2022年4月1日～9月30日の平均セールスランキングTOP100における、コラボ実施の有無についてまとめた（調査期間は2022年4月1日～9月30日）。調査の結果、該当期間中に4割のタイトルがコラボ施策を実施した。なお、調査方法は主に「IPコラボ情報」のデータを用いた。 順位アプリ名パブリッシャーコラボ有無コラボタイトル1モンスターストライクXFLAG Inc.◯・TIGER & BUNNY・ONE PIECE・ジョジョの奇妙な冒険・名探偵コナン2ウマ娘 プリティーダービーCygames Inc.◯StarHorse43プロ野球スピリッツＡKonami Digital Entertainment Co. Ltd.4パズル＆ドラゴンズGungHo Online Entertainment INC.◯・MARVEL・ULTRAMAN・キングダム・スター・ウォーズ・クローズ×WORST・〈物語〉シリーズ・北斗の拳・ガンホー・僕のヒーローアカデミア・週刊少年サンデー・ONE PIECE5原神COGNOSPHERE PTE. LTD.6Pokémon GONiantic Inc.7ドラゴンクエストウォークSQUARE ENIX Co. Ltd.◯・ドラゴンクエストシリーズ・パ・リーグ6球団8Fate/Grand OrderAniplex Inc.9荒野行動-スマホ版バトロワHong Kong Netease Interactive Entertainment Limited◯・七つの大罪・ソードアート・オンライン・新世紀エヴァンゲリオン・ONE PIECE・週刊少年マガジン10パズルサバイバルG-MEI NETWORK TECHNOLOGY CO LIMITED◯・ウォーキング・デッド・G.I.ジョー11あんさんぶるスターズ！！MusicHappy Elements K.K12モリノファンタジー：世界樹の伝説SPOTLIGHT NETWORK LIMITED13放置少女 - 百花繚乱の萌姫たちC4 CONNECT K.K.◯五等分の花嫁14Tower of Fantasy（幻塔）PROXIMA BETA PTE.LIMITED15プロジェクトセカイカラフルステージ！feat. 初音ミクSEGA CORPORATION16鋼の錬金術師 MOBILESQUARE ENIX Co. Ltd.17マフィア・シティ-極道風雲YOTTA GAMES PTE LTD18ヘブンバーンズレッドWFS Inc.19LINE ポコポコLINE Corporation◯・サンリオキャラクターズ・魔女っ子コレクション・北斗の拳20エイジオブゼット：タワーディフェンスHong Kong Ke Mo software Co. Limited21ドラゴンクエストタクトSQUARE ENIX Co. Ltd.◯FFBE幻影戦争22三國志 真戦Qookka Entertainment Limited23LINE：ディズニー ツムツムLINE Corporation24新信長の野望Hong Kong Black Beard Game Limited25ホームスケイプ(Homescapes)PLR Worldwide Sales Limited26ONE PIECE トレジャークルーズBandai Namco Entertainment Inc.◯ONE PIECE27ONE PIECE バウンティラッシュ - アクションゲームBandai Namco Entertainment Inc.◯ONE PIECE28ドラゴンボールZ ドッカンバトルBandai Namco Entertainment Inc.29オリエント·アルカディアQookka Entertainment Limited30おねがい社長！Hong Kong Just Game Technology Limited31トップウォーRivergame Limited32三國志 覇道KOEI TECMO GAMES CO. LTD.◯三国志（横山光輝）33ダダサバイバーHABBY PTE. LTD.34リネージュW(Lineage W)NCSOFT◯ベルセルク35トゥーンブラストPeak Games36商人放浪記TOP INCREASE GLOBAL LTD37ガーデンスケイプ (Gardenscapes)PLR Worldwide Sales Limited38AZUREA-空の唄-Zilong Game Limited◯ヨッシースタンプ39実況パワフルプロ野球Konami Digital Entertainment Co. Ltd.◯・呪術廻戦・MAJOR・桃太郎電鉄JAPAN+・HUNTER×HUNTER 40ロードモバイル:オンラインキングダム戦争&ヒーローRPGIGG SINGAPORE PTE. LTD.41最強でんでんQCPlay Inc.◯大川ぶくぶ42空の勇者たちYOUNG & FUN NETWORK TECHNOLOGY CO.LIMITED43七つの大罪 光と闇の交戦 : グラクロNetmarble Corporation◯・転生したらスライムだった件・Re：ゼロから始める異世界生活44妖怪ウォッチ ぷにぷにLevel-5 Inc.◯・ホロライブ・少年サンデー45アイドルマスター シンデレラガールズ スターライトステージBandai Namco Entertainment Inc.◯・ももいろクローバーZ・ウマ娘 プリティーダービー46Identity VHong Kong Netease Interactive Entertainment Limited47ザ・アンツ：アンダーグラウンド キングダムChengDu Starunion Interactive Entertainment Technology Co. Ltd.48Call of Duty®: MobileActivision Publishing Inc.◯攻殻機動隊SAC_204549遊戯王 マスターデュエルKonami Digital Entertainment Co. Ltd.50フィッシュダム(Fishdom)PLR Worldwide Sales Limited51ドラゴンボール レジェンズBandai Namco Entertainment Inc.◯DRAGON BALL 52Rise of Kingdoms ―万国覚醒―LILITH TECHNOLOGY HONG KONG LIMITED53エボニー - 王の帰還TOP GAMES INC.54ライフアフターHong Kong Netease Interactive Entertainment Limited◯東京喰種55ステート・オブ・サバイバルFunPlus International AG56ロマンシング サガリ･ユニバース-ドット絵の本格RPGSQUARE ENIX Co. Ltd.57獅子の如く～戦国覇王戦記～Six Waves Inc.58ディズニーツイステッドワンダーランドAniplex Inc.59にゃんこ大戦争ponos corporation◯・消滅都市・熱血硬派くにおくん・メルクストーリア - 癒術士と鐘の音色 -・生きろ！マンボウ！・らんま１／２60エバーテイルZigZaGame Inc.61転生したらスライムだった件 魔王と竜の建国譚【まおりゅう】Bandai Namco Entertainment Inc.62コードギアス反逆のルルーシュロストストーリーズEXNOA LLC63ロイヤルマッチ (Royal Match)Dream Games Teknoloji Anonim Sirketi64eFootball™ウイコレ CHAMPION SQUADSKonami Digital Entertainment Co. Ltd.◯シュート！65NET麻雀　MJモバイルSEGA CORPORATION◯・戦国乙女・セガサミーフェニックス・ドンちゃん2・咲-Saki-阿知賀編 episode of side-A・ホロライブ66戦国炎舞 -KIZNA- 【人気の本格戦国RPG】Sumzap Inc.67白猫プロジェクトCOLOPL Inc.◯・ソードアート・オンライン・Re：ゼロから始める異世界生活・SPY×FAMILY68グランブルーファンタジーCygames Inc.◯・ONE PIECE・ファイナルファンタジーシリーズ69PUBG MOBILEKRAFTON Inc◯・オーバーロード・新世紀エヴァンゲリオン・ピンキッツ ベイビーシャーク・GACKT70ブルーアーカイブYostar Inc.71日替わり内室WISDOM ENTERTAINMENT ONLINE INTERNATIONAL LIMITED72eFootball™ 2023Konami Digital Entertainment Co. Ltd.73コトダマン-共闘ことばRPGXFLAG Inc.◯・五等分の花嫁・幽★遊★白書・呪術廻戦・ULTRAMAN・炎炎ノ消防隊・仮面ライダー74#コンパス【戦闘摂理解析システム】NHN PLAYART CORP.◯ニーアオートマタ75アークナイツYostar Inc.76Hero Wars - ヒーローRPGゲームNexters Global LTD77乃木坂的フラクタルgumi Inc.78グランサガ (Gran Saga)Npixel Co. Ltd.79Pokémon Masters EXDeNA Co. Ltd.80プリンセスコネクト！Re:DiveCygames Inc.81アイドリッシュセブンBANDAI NAMCO Online Inc.82ONE PIECE サウザンドストームBandai NamcoEntertainment Inc.◯ONE PIECE83Apex Legends MobileEA Swiss Sarl84キャンディークラッシュKing.com Limited85ラストフォート：サバイバルLIFE IS A GAME LIMITED86機動戦士ガンダム U.C. ENGAGEBandai NamcoEntertainment Inc.87クァンタムマキEFUN COMPANY LIMITED◯コードギアス 反逆のルルーシュ88成り上がり-華と武の戦国YOUZU (SINGAPORE) PTE. LTD.◯天木じゅん89ジャンプチ ヒーローズジャンプのパズルRPGLINE Corporation90魔法科高校の劣等生リローデッド・メモリSQUARE ENIX Co. Ltd.◯とある魔術の禁書目録 幻想収束91雀魂 -じゃんたま-Yostar Inc.◯かぐや様は告らせたい92FFBE幻影戦争戦略RPG/シミュレーションゲームSQUARE ENIX Co. Ltd.◯ドラゴンクエストタクト93星のドラゴンクエストSQUARE ENIX Co. Ltd.◯ドラゴンクエストシリーズ94サマナーズウォー:Sky ArenaCom2uS Corp.95新三國志：育成型戦略シミュレーションゲームHK HeroEntertainment Co. Limited96櫻坂46・日向坂46UNI'S ON AIRAPPIRITS INC.97二ノ国：Cross WorldsNetmarble Corporation98Ash Tale-風の大陸-X-LEGENDENTERTAINMENT CO. LTD.◯シナモンロール99ラグナドールGRAMS INC.◯To LOVE る100シャドウバース (Shadowverse)Cygames Inc.◯シャドウバースF、ちいかわ 調査タイトル 下記は今回の事例ピックアップで紹介するタイトル一覧。これに加え特別編として、映画「ONE PIECE FILM RED」に関わるゲームアプリのコラボ施策を掲載する。 カテゴリタイトルパブリッシャーコラボ先A白猫プロジェクトCOLOPL, Inc.スパイファミリーAコトダマン-共闘ことばRPGXFLAG Inc.呪術廻戦ALINEポコポコLINE Corporationゲゲゲの鬼太郎、北斗の拳AグランブルーファンタジーCygames, Inc.ファイナルファンタジーⅪB妖怪ウォッチ ぷにぷにLevel-5 Inc.ホロライブB喧嘩道-全國不良番付-sns-entertainmentBreaking DownBドラゴンクエストウォークSQUARE ENIX Co. Ltd.パ・リーグ6球団CクァンタムマキEFUN COMPANY LIMITEDコードギアス　反逆のルルーシュCAZUREA -空の唄-Zilong Game Limitedヨッシースタンプ ※「グランブルーファンタジー」は調査期間中のコラボ施策は2回までだが、今回は長期運営タイトルとしての側面が強いため、カテゴリAとしてカウントした。 事例ピックアップ（カテゴリA） グランブルーファンタジー コラボ先： ファイナルファンタジーⅪ 【概要】奥深いストーリーや世界観、ゲーム性などが評価され、長期にわたって多くのユーザーにプレイされているスマートフォン向けRPG 「グランブルーファンタジー」。そのゲーム内容のみならず、ジャンルを問わない多彩なコラボレーションでも話題を集めている作品だ。その例として今回取り上げるのは、MMORPGの金字塔である「ファイナルファンタジーXI」。ゲーム内では「ファイナルファンタジーXI 幻想のウタイビト」というイベント名で実施された。同作は2002年のサービス開始から現在まで、長い期間にわたってユーザーから愛されているタイトルであり、20周年を迎える節目のタイミングでのコラボとなった。コラボ開始と当時にセールスランキングが急上昇し、ランキング外から一気に上位に食い込んでおり、ふたつのタイトルの相乗効果による影響が見られる。 本コラボでは、ゲーム中に登場するプレイアブルキャラクターとして「ファイナルファンタジーⅪ」の登場人物である「プリッシュ」「リリゼット」「イロハ」が登場。こちらの3体は、イベントストーリーをクリアすれば獲得できた。また、プリッシュのスキンも、イベントストーリーにて獲得可能だった。さらにイベント報酬で獲得できる召喚石として「シャントット」が登場している。「グランブルーファンタジー」のコラボでは、オリジナルのストーリーが展開されることも特徴で、本コラボもその例に漏れない。なおストーリーでは、上記の3人に加えて、「ケット・シー」「クリス」といったキャラが登場した。 【ランキング推移】本作のコラボイベントでは、ガチャによって限定キャラやアイテムを手に入れるわけではないので、イベントを普通にプレイするだけであれば、課金をする必要は特にない。代わりに、期間限定で登場するエクストラクエストを何度もクリアし「トレジャー」を一定数手に入れることで、イベント限定アイテムと交換ができる。このトレジャーは、難易度の高さに比例して手に入れられる効率が上がる仕様になっている。課金理由とタイミングとしては、イベントを効率よく遊ぶため、戦力を整えるために課金してガチャを回すといった流れになるだろう。イベントの影響は数値にも現れており、開始日である5月9日には、セールスランキングが圏外から48位まで1日で急上昇している。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆エクストラクエスト …期間限定で解放されるクエスト。クリアすることでトレジャーを獲得し、限定武器やアイテムなどと交換できた。複数の難易度が用意されており、手に入れられる報酬が異なるほか、マルチバトルモードなどがある。◆「ファイナルファンタジーⅪ」モード…イベントストーリーを鑑賞する際、専用SEに変更したり、ボイスのON/OFFなどが細かく設定できた。 【主なプロモーション】公式Twitterにおける、フォロー＆リツイートキャンペーンをはじめとしたプロモーションは確認できなかった。例外として、特設サイトを用いた「ファイナルファンタジーXI検定」が実施。こちらは電撃オンラインの企画であり「ファイナルファンタジーXI」の内容を用いた検定問題が出題されるというもの。なお、電撃オンラインのTwitterフォローと、検定結果のシェアによるプレゼント企画も行われていた。 Twitter以外の施策としては、コラボ開催中の5月14日にて「ファイナルファンタジーXI コラボ開催記念特別生放送」を実施。出演声優の他、プロデューサーやディレクターなどが出演し、トークコーナーや「ファイナルファンタジーXI 」のゲームプレイなどが行われた。また、企画のひとつとして「グランブルーファンタジー」の有償アイテムである、宝晶石5000個が配布されている。 画像出典：「グランブルーファンタジー」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter、YouTube コトダマン-共闘ことばRPG コラボ先：呪術廻戦 【概要】「共闘ことばRPG コトダマン」は、特定のワードを作って敵と戦うという、斬新なコンセプトのパズル型RPGだ。本作では、毎月ごとにコラボ施策を展開しており、イベントによってユーザーが増えていることも、プロデューサーの中村たいら氏が語っている。そんななかでも、アニメ「呪術廻戦」および「劇場版 呪術廻戦 0」とのコラボは、原作が累計7000万部を突破する人気シリーズなだけあり、キャラの多数実装、コラボCMの展開、キャンペーンなど、大規模かつ多彩な施策を展開していた。コラボの発表から無料ダウンロードランキングが、コラボ開始時にはセールスランキングが急上昇。ランキングでは上位にランクインしており、展開した規模に合わせた効果が得られている。 本コラボでは、「呪術廻戦」シリーズに登場するキャラクターが、限定ユニットとして多数登場。TVアニメ「呪術廻戦」からは、「虎杖悠仁」をはじめとした全12体、「劇場版 呪術廻戦 0」からは「乙骨憂太」など全10体のキャラクターが登場。これらはコラボ限定ガチャのほか、配布やイベント報酬などで入手できた。キャラクターには描き下ろしイラストやボイス、特別な演出が用意されており、これを獲得できるのが本コラボの目玉といっても過言ではない。なお、ガチャの排出キャラの種類が多いために、狙ったキャラクターの入手難易度が高くなっており、ユーザーからの意見は賛否が分かれている。 【ランキング推移】本コラボでのセールス要素としては、やはりキャラクターを手に入れるためのガチャがメインとなる。ガチャの種類は、TVアニメ「呪術廻戦」と「劇場版 呪術廻戦 0」の2種類に分かれており、それぞれ排出されるキャラクターが異なる。なお、前述した通りひとつのガチャから排出されるキャラクターの種類が多いため、狙ったものを引き当てるのはやや難しく設定されている。また、イベント開催に合わせて、有償アイテムの「虹のコトダマ」に、ゲーム内で使用できるコラボスタンプや、強化アイテムなどの、おまけが付属する「コラボ記念パック」が多数発売されていた。これらのパックは、250円ほどのリーズナブルなものをはじめ、お得に有償アイテムが獲得できる内容となっており、これがセールスランキングの上昇に繋がっていると考えられる。また、コラボ発表時から無料ダウンロードランキングが急上昇している。これは、ユーザーが事前にプレイし始めているためだろう。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆コラボクエスト…期間限定で解放されるクエスト。クリアすることで特定のアイテムが手に入り、コラボキャラをはじめとした報酬と交換できた。また、クイズが楽しめる「コラボ検定クエスト」等も登場した。◆ログインボーナス…期間内にログインすることで報酬が得られた。また、コラボキャラを含む12体のキャラクターが手に入る「呪術廻戦コラボスターターデッキ」も、ユーザー全員にプレゼントされていた。◆宿題、パネル…いわゆるミッション。特定の条件をクリアして、アイテムなどを獲得できた。 【主なプロモーション】公式Twitterにおいて、フォロー＆リツイートキャンペーンを多数展開していた。下記に、主なキャンペーンの一例を記載する。・キャンペーン対象ツイートをリツイートして、声優サイン入りのキャラアクリルをプレゼント・「検定クエスト」の結果をシェア、アクリルスタンドセットをプレゼント・コラボPVが添付されたツイートをリツイート、えらべるPay（1,000円分）をプレゼントこの他にも、友達招待キャンペーンをはじめ、多彩なプロモーションを展開。該当ツイートの投稿日には、リツイート数が急激に伸びており、その影響の大きさが感じられる。 発表と同時に、コラボ用特設サイトが公開。様々な情報がまとめられており、スマートフォンに合わせたデザインとなっていた。また、特別なWEBCMを公開。現在では閲覧することができないが、「呪術廻戦」に関する知識を学ぶ生徒たちが「呪術廻戦検定」合格を目指す様子が描かれるという内容で、ところどころに小ネタがちりばめられたものとなっていた。さらに4月20日には、コラボを記念した生放送を行っており、虎杖悠仁役の榎木淳也氏がゲストで出演している。 画像出典：「コトダマン-共闘ことばRPG」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter 白猫プロジェクト コラボ先： スパイファミリー 【概要】2014年のリリースから、長期間安定した人気を誇っている3DアクションRPG 「白猫プロジェクト NEW WORLD‘S」 。本作では、これまでも「鬼滅の刃」や「僕のヒーローアカデミア」などの人気IPとのゲーム内コラボを行っている。そして今回紹介するのは「SPY×FAMILY」のコラボ施策。同作は、原作コミックのシリーズ累計発行部数が2500万部を突破する人気作品で、TVアニメが2022年に分割2クールで放送されており、そのタイミングに合わせた施策だといえる。なお本コラボは、第1クールと第2クールの、放送が行われていない間に実施された。現在はコラボ自体は終了しているものの、Googleにて本作を検索した際には、サジェストに「スパイファミリー」が表示されており、その大きな話題性が確認できる。また2022年10月11日からは、香港や台湾、マカオで配信されている本作の繁体字版でも、同コラボが開催された。 本コラボでは、「SPY×FAMILY」のメインキャラクターである、ロイド、アーニャ、ヨルの3人が、プレイアブルキャラとして登場。コラボキャラ限定ガチャでキャラを手に入れることで、自由に操作することができる。さらに、引換券付きの有償アイテムを購入することで、キャラの衣装変更も行える。また、「白猫プロジェクト 」の登場人物たちと共演するオリジナルストーリーも、目玉のひとつと言えるだろう。 【ランキング推移】プレイアブルキャラの3人は、前述のとおりコラボキャラ限定ガチャで排出される。また、「モードチェンジ交換券付きジュエルパック」にて、ジュエル（有償アイテム）に加えてモードチェンジ（衣装変更）引換券が付属するジュエルパックが販売されていた。値段は5,860円。そして多数のジュエルに加え、キャラ「10回+1」ガチャにて、コラボキャラを確実に獲得できる、ガチャに必要なジュエル50個値引券といった、多数の特典が付属する「プレミアムジュエルパック＆ジュエルパックライト」を10,000円で販売していた。さらに、スタンプやグッズがおまけで手に入るジュエルパックも用意されていた。こちらの値段は、それぞれ730円。コラボ開始時に、セールスランキングはもちろん、無料アプリのランキングが急上昇しており、新規及び休眠復帰ユーザーの獲得に成功していることがうかがえる。 ▲衣装をはじめ、多数のアイテムパックは、ゲーム内で使用できるアイテムをおまけとして付属させて販売されており、ユーザーの購買意欲を高めている。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆クイズクエスト…毎日追加される「SPY×FAMILY」に関してのクイズが出題されるクエストが開催されていた。◆CHALLENGEクエスト…難易度の高い特別なクエストが開催されていた。◆1日1回無料ガチャ…1日1回、コラボガチャを無料で回せた。◆イベントタスク…いわゆるミッションのひとつ。達成でアイテムなどの報酬をもらえた。◆クイズイベント…いわゆるミッションのひとつ。達成でゲーム内で使用できるスタンプなどの豪華報酬が獲得できた。 ▲特別なクエストである「CHALLENGE」は、クリアすることで特別な称号が獲得できた。 【主なプロモーション】コラボ開催に合わせ、開催記念フォロー＆リツイートキャンペーンを複数開催。そのなかでも目立っていたのは、キャラクターの担当キャストによるボイスコメント動画を使用したキャンペーンだ。こちらは、キャストのサイン色紙がプレゼントされる内容となっていた。ほかにも、コラボ開催7日前より、カウントダウンツイートとして、ゲーム内映像やイラストを投稿している。 現在では確認できないが、コラボの特設サイトが開設されており、「アーニャのドッジボールチャレンジ」というミニゲームをプレイできた。対戦結果をシェアすることで、抽選でサイン色紙セットが当たるという内容で、Twitterでの認知を伸ばす施策となっていた。 画像出典：「白猫プロジェクト」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter、YouTube LINE：ポコポコ コラボ先： ゲゲゲの鬼太郎＆北斗の拳 【概要】キャラクターを3つ揃えて消すというシンプルなルールと、気軽に遊べるとっつきやすさで、カジュアルゲームの定番となっている「LINE ポコポコ」。本作では、人気コンテンツとのコラボレーションを定期的に展開し、話題を集めている。特に細かいストーリーが展開されるというわけではない点も、様々なコンテンツと積極的にコラボできる要因のひとつになっていると言える。また、人気キャラを手に入れられるだけでなく、気軽にプレイできるパズルゲームのため、コラボきっかけに老若男女のユーザー流入が見込める。コラボに際してユーザーの食指が動きやすくなっているのも、本作をはじめとしたカジュアルさの特徴だろう。本特集では数あるコラボ施策の中から、「ゲゲゲの鬼太郎」と「北斗の拳」とのコラボについて触れていく。 本コラボで目玉となるのは、コラボタイトルに登場するキャラクターが、プレイアブルキャラとして登場する点。人気キャラをプレイアブルキャラとして実装するのはもちろん、コンテンツごとのファンに向けた要素を入れているのも特徴だ。「ゲゲゲの鬼太郎」コラボの「猫娘」は、第2期、第4期、第6期の合計3体が実装されていたり、「北斗の拳」コラボには「でかいババァ」が登場。マニアックなキャラクターや、ファンの需要にもこたえるような要素の実装を行っている。また、もうひとつの大きな要素でもある「コラボステージ」では、期間限定で特別なステージが解放。すべてクリアすると、コラボキャラを仲間にできる。 【ランキング推移】コラボ中にプレイヤーが課金する要素としては、コラボキャラを手に入れるためのガチャがメインとなる。イベントが開催されている期間中、ガチャから登場するピックアップキャラを定期的に変更しながら、日を追うごとにキャラが徐々に増えていくような形になっている。セールスランキングに関しては、常に高水準を保ち続けているため、大きな変動は見られないが、コラボ開始時に無料ランキングの順位が高確率で上昇しており、新規・復帰ユーザーへのアプローチとして成功していることがうかがえる。なお、コラボに際したお得な有償アイテムのパック商品などは、販売されていない。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆ログインボーナス…イベント期間中のログイン日数に応じて、コラボキャラやゲーム内アイテムなどがプレゼントされた。◆ミニゲーム…イベントごとに開催される、特別なゲームモード。ミッションをクリアして列を揃えて報酬を得る「BINGO」や、ステージクリア時のスコアを高くすることを目指す「ゲームセンター（北斗の拳コラボ）」などがある。◆コラボ限定LINEスタンプ…コラボ限定LINEスタンプを無料で配信。一定期間が過ぎると使用できなくなるが、LINEアプリならではの施策である。 【主なプロモーション】「北斗の拳」コラボ開催時は、フォロー＆リツイートキャンペーンを開催。プレゼントとして、コラボタイトルにちなんだグッズが用意されていた。なお、「ゲゲゲの鬼太郎」コラボの際には行われておらず、他のコラボ時にも、Twitterを利用したキャンペーンが行われるかはまちまちであった。 画像出典：「LINE ポコポコ」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter 事例ピックアップ（カテゴリB） 喧嘩道-全國不良番付- コラボ先：Breaking Down 【概要】ヤンキーをテーマに、喧嘩や抗争、連合の結成など、アウトローの世界を体感できる「喧嘩道-全國不良番付- 」。本タイトルは、朝倉未来氏がスペシャルアドバイザーを務める格闘技イベント「BreakingDown」のメインスポンサーを務めており、ゲームの告知がイベント内で行われたり、コラボなどが実施されていた。イベントは、ボクシングなどのスポーツとは異なる、ややアウトローな内容であるため、本作の狙っているターゲット層と合致していると思われる。配信でのオンライン観戦がしやすいイベントであり、関連動画の視聴回数も軒並み伸びているため、効果的な認知拡大に成功していると言っていいだろう。他に例の無い施策であるが、イベントの開催や関連動画がアップロードされるタイミングで、セールスランキングや無料ランキングが目に見えて上昇しており、その影響力の大きさがうかがえる。 ゲーム内での施策としては、「Breaking Down」第6回大会が開催される11月付近を中心に、3弾に分けた施策を展開。なかでもメインとなるのは、ゲーム内で使用できる「出場選手が獲得できる」というものだろう。イベントに関連した特定の動画内にて確認できる招待コードを入力し、アンケートに答えることで、対象の選手や、ゲーム内資産であるゴールドが獲得できた。配布されたのは、瓜田純士氏、こめお氏、10人ニキ氏、勾配ニキ氏の4人。現実の選手がゲームに参加するのはこれまでにも事例があり、前述の朝倉未来氏、朝倉海氏の兄弟や、プロレスラーの蝶野正洋氏が登場している。 【ランキング推移】コラボ施策は動画の公開に合わせて行われていたため、そのタイミングと同時にランキングが定期的に上昇するのが特徴の本作。例としては、「Breaking Down」第6回大会は11月3日に開催されており、あわせて無料ランキングも上昇しているため、協賛の強化が大きく出ているものと考えられる。なお、イベントにあわせたパック商品の販売などは、基本的に行われていないと思われる。 ▲「朝倉未来 Mikuru Asakura」チャンネルより。本イベントの関連動画は、こちらの個人チャンネルをメインに投稿されている。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆カチコミ抗争撲滅伝…コラボ第2弾として開催されたゲーム内イベント。前述の第1弾にて入手できた選手に応じた抗争に参加し、ステージをクリアすることで得られるランキングPtを競う。ランキングに入賞すると、さらなる抗争への参加権が得られた。◆オフ会イベント…コラボ第3弾として発表された、対象選手と1対1で対話できるオフ会企画。前述の第2弾で入賞したプレイヤーに報酬として参加権が与えられた。 【主なプロモーション】本作のTwitterアカウントでは、動画内での告知のみで、今回のコラボ企画に関してのツイートは特に行っていなかった（コラボ期間終了につき、該当ツイートが削除されている可能性もある）。公式アカウントの投稿傾向としては、「Breaking Down」の結果やオーディションの様子、選手に関しての情報などをリツイートしているものが多い。ただし、ゲーム内での周年記念イベント時などは、積極的な告知やプロモーションを行っているタイミングも発見できた。 本作のメインプロモーションとなっているのは、やはりイベント関連動画を用いた告知だろう。チャンネル登録者300万人を超える朝倉未来氏のチャンネルにて広告が展開されているうえ、視聴回数も1,000万回を超える動画が多々あり、その注目度は動画を使用したプロモーションにおいてトップクラスといっても過言ではない。 画像出典：「喧嘩道-全國不良番付-」ゲーム画像、Twitter、YouTube ドラゴンクエスト ウォーク コラボ先：パ・リーグ6球団 【概要】「ドラゴンクエスト」シリーズの位置情報RPGとして、その地位を盤石のものにしている人気タイトル「ドラゴンクエストウォーク」。同シリーズタイトルとのコラボはあるが、実は他社とのタイアップを頻繁に行っているわけではない。そんな本作のなかで大規模のコラボが行われたのが「パ・リーグ6球団」だ。「パ・リ―グ6球団 熱闘コラボ」と称して、コラボ試合やグッズの販売、ゲーム内でも多彩な展開が行われた。コラボ開催の発表は5月16日で、プロモーションビデオと共に、多数の内容が発表されている。本コラボの開催期間は6月9日～8月1日と、長期間にわたっての実施である。なお、こちらのコラボは2021年にも開催されており、2年連続で行われている。 【主なゲーム内イベント】本コラボでは、インゲームとアウトゲームともに、多数の施策が用意されているが、ここではインゲームでのコラボ施策をまとめていく。◆コラボモンスター…コラボ試合が行われる際、球場にコラボメガモンスターが出現する。倒すことで、モンスターに装備できる各球団のユニフォーム装備が獲得可能だった。◆サンデーホームランキャンペーン…コラボ試合において、両チームの合計ホームラン数に応じて、10枚集めると、ガチャを1回引ける「ふくびき補助券」が配布された。◆限定クエスト…コラボ期間内に挑戦できるミッションが登場。クリアで、「球団ユニフォームシャツ（装備）」や、スタンプなどが獲得できた。期間限定でのみ獲得できる、コラボモンスター関連や限定クエストの報酬は、ユーザーのプレイ意欲を高める内容となっている。また、サンデーホームランキャンペーンでは、試合結果によって報酬が決まる特殊な企画であり、本作のユーザーがコラボ試合を見ることにもつながっている。アウトゲームの内容に関しては、以降のページでまとめていく。 【ランキング推移】今回のコラボに際して、限定のガチャや課金パックが登場するということはない。そのため、既存ユーザーへのアプローチがメインとなるだろう。また、長期間のコラボ企画であるため、急激にユーザーが増えるタイミングなどは見受けられなかった。既存ユーザーを確保し続けてもらうモチベーションにに繋がる内容となっており、セールスランキングでは上位をキープしている。また、セールスランキングのグラフに数値が乗らないが、コラボ試合やグッズでの販売が行われているため、そちらの売上の影響も大きいと考えられる。 【ゲーム外イベント】ここでは、アウトゲームの内容についてまとめる。◆コラボ試合の開催…各球場にて、本作とコラボした試合が開催。試合中、特別なビジョン演出が行われていた。◆限定グッズの販売…各球団ストアにて、Tシャツやタオルといったコラボグッズを販売。グッズ付き試合チケットの販売もされていた。◆球場でのオブジェクト展示…球場にモンスターのオブジェクトやバルーンが配置。また、コラボ飲食も用意されていた。 ▲コラボグッズの一例。 【プロモーション】Twitterでは、コラボ試合の開催に合わせて、選手からのメッセージ動画を公開。対象のツイートをフォロー＆リツイートによって、サイン入りのグッズがプレゼントされていた。また、「サンデーホームランキャンペーン」の発表はTwitterにて行われており、他のツイートと比べて多くのいいねが付いている。 コラボ試合など、イベント自体がゲームへのプロモーションになっていると言える。球団ファンは、コラボ試合を見る際にゲームに触れる機会が生まれており、新規ユーザーへのアプローチに繋がっている。また、コラボ発表と同時に特設サイトが公開されている。 画像出典：「ドラゴンクエストウォーク」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter、YouTube 妖怪ウォッチ ぷにぷに コラボ先： ホロライブ 【概要】レベルファイブが開発し一大ブームを築き上げた「妖怪ウォッチ」シリーズのひとつ、スマートフォン向けパズルゲーム「妖怪ウォッチ ぷにぷに 」。2015年のリリースから、定期的に「週刊少年サンデー」や「仮面ライダー」シリーズなどの大型コンテンツとのコラボ施策を展開している。そんな数あるコラボの中でも、特に大きな反響を見せていたのは、カバー株式会社が運営する人気バーチャルYouTuberグループ「ホロライブ」とのコラボだ。YouTubeのチャンネル登録者数が100万人を超えるメンバーを20人以上抱えており、インターネットインフルエンサーとして影響力を持っている。2022年8月1日のコラボ開始から1週間で、前月の収益の1.8倍以上を達成し、大きな注目を集めた。なお、これまでにもアニメ・ゲーム等以外のコラボ事例として、「UUUM」に所属する動画クリエイターとのコラボが行われたことがある。 本コラボでは、ゲーム中に登場するキャラクターとして「さくらみこ」「白上フブキ」「猫又おかゆ」「戌神ころね」「兎田ぺこら」「宝鐘マリン」「角巻わため」「獅白ぼたん」の8人が登場。各キャラクターは、ログインボーナスやガチャで手に入れられる。専用の立ち絵やボイス、BGMがあるほか、別衣装版がそれぞれのキャラクターに用意されており、合計16体が実装されている。また、イベントにあわせたマップが用意され、期間限定で挑戦できた。ちなみに、ストーリーは特に用意されていない。 【ランキング推移】コラボキャラクターは、イベントマップの攻略や、ログインボーナスなどによって手に入るが、レア度の高いキャラなどは「ホロライブコラボガシャ」にて手に入る。こちらのガチャが、本イベントでの主な課金要素と言えるだろう。なお、ガチャでの最高レアリティ（ZZZ）の排出率は0.700%となっている。また、本作には天井要素が実装されていないため、決まった金額で欲しいキャラを手に入れることは難しかった。加えてイベントに際したアイテムパックの販売などは発見できなかった。コラボ開始と共に、セールスランキングは109位から9位まで上がっている。また、コラボが発表された7月27日から無料ゲームランキングが急上昇しており、コラボ開始までにホロライブファンが参入し、事前に準備していることがうかがえる。 ▲コラボガチャにてピックアップされていた、最高レアリティの「兎田ぺこら（アイドル）」。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆イベントマップ…期間限定で解放されたステージ。クリアで、コラボキャラをはじめとした豪華な報酬が獲得できた。◆おはじきバトル…通常のプレイとは異なるルールで遊ぶミニゲーム。クリアで、消費アイテムなどの報酬が獲得できた。◆ホロハート…イベントマップやミニゲームできる「ホロハート」を、選んだメンバーに一定数送ることで、報酬が獲得できた。また全プレイヤーが送ったホロハートの総数に応じた配布報酬も用意されていた。◆ログインボーナス…特別なログインボーナスとして、コラボキャラなどが獲得できた。 【主なプロモーション】イベント開始前のプロモーション施策として、フォロー＆リツイートキャンペーンを展開。報酬内容としては、オリジナルアクリルスタンドなど、ファン向けのグッズが用意された。さらに、各メンバーのTwitterアカウントにて、イベントPVが公開。対象ツイートをリツイートすることで、ゲーム内に登場するコラボキャラが獲得できた。PVのナレーションが投稿されたアカウントごとに異なっており、どのアカウントをリツイートするかによって、貰えるプレゼントが決まるのが特徴だ。インフルエンサーとして多大な影響を持つ人物が、直々に宣伝活動を行っているということもあり、多くのユーザーからの反応が得られていた。 YouTubeにて活動するインフルエンサーとのコラボということもあり、出演メンバーによるPR配信も実施された。内容は、イベントマップのプレイやガチャなどが中心で、高い視聴回数を記録している。なお、配信チャンネルは、各メンバーのものを使用している。また、PR配信ではないものの、出演メンバーのひとりである白上フブキが、個人的に本作の配信を実施。こちらも、本コラボの宣伝に繋がっていると考えられる。 画像出典：「妖怪ウォッチ ぷにぷに」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter、YouTube 事例ピックアップ（カテゴリC） AZUREA -空の唄- コラボ先： ヨッシースタンプ 【概要】「AZUREA -空の唄-」は、豊富なパーツが用意されたキャラメイクや、ストーリー・世界観の作りこみ、テンポの良いバトルなどによって、自由度の高い冒険が楽しめるMMORPG。そんな本作では、人気LINEスタンプシリーズ「ヨッシースタンプ」とのコラボレーションを実施。全3弾に分けて、ゲーム内のアバターに装着できる、ヨッシースタンプのキャラクターがデザインされたアイテムが登場・配布されていた。コラボ発表は、先行体験会が実施された2022年3月24日。事前登録の報酬から始まり、リリース後もアップデート等にあわせて、コラボアイテムがゲーム内に登場した。コラボに関連したツイートには、ヨッシースタンプのファンからの反応が多く得られており、リリースに合わせた施策として、見事に成功していると言えるだろう。 本コラボにて入手できるものは、すべてプレイヤーアバターの見た目をカスタマイズできるアイテムである。第1弾は、リリース前の事前登録者数100万人の達成特典として登場。最終的な事前登録者数は200万人を突破しており、頭飾り「うさぎさん」がプレイヤー全員に配布された。第2弾は、リリースから2週間ほど経過した、4月28日から開催。ゴールデンウィーク特別イベントとして特別なミッションが出現。挑戦しクリアすることで、頭飾り「くまさん」が獲得できた。第3弾は、アップデートによってホームシステムが搭載された5月26日より登場。ホーム機能を解放した後、特定のアイテムを消費することで、ヨッシースタンプのキャラクターが勢ぞろいした背飾り「集合」が獲得できた。 【ランキング推移】キャンペーンによってアイテムが手に入るという内容であり、課金要素が含まれるものではないので、セールスランキングに直接かかわるものではない。ただし、事前登録特典として告知された際の反応は好意的なものが多く、リリース時の認知拡大および無料ランキングの上昇に大きく貢献している。 【主なプロモーション】イベントの告知ツイートは投稿しているものの、フォロー＆リツイートなどをはじめとしたプロモーションは、特に行われていない。また、「ヨッシースタンプグッズ」の公式Twitterでも、コラボ告知ツイートが投稿されていた。 画像出典：「AZUREA -空の唄-」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter クァンタムマキ コラボ先：コードギアス　反逆のルルーシュ 【概要】ハイクオリティな3Dモデルが織りなす、弾幕シューティングRPG「クァンタムマキ」。アクション性の高いシステムと、重厚な世界観が評価されており、リリース日には無料ダウンロードランキングにて一位を獲得している。そんな本作では、リリースから2日後に「コードギアス　反逆のルルーシュ」イベントが開始。「コードギアス 反逆のルルーシュ～遥かなる黄昏～」と称して、プレイアブルキャラクターの実装やオリジナルストーリーなどが展開された。リリース日から1ヶ月ほど前にはコラボが発表されており、PVも事前に公開されていた。本作とコードギアスには、近未来のSFストーリーという世界観や、登場するロボットサイズ感など、似通っている部分があるため、その点を生かして同じユーザー層を、ゲームに取り入れるための施策だと考えられる。 本コラボでメインとなるのは、コラボキャラの登場だろう。コードギアスの登場人物である「ルルーシュ」「スザク」「カレン」といった登場人物がプレイアブルキャラとして登場し、キャラに装備する武器が、期間限定で登場する。ルルーシュと、アシスタントキャラ（ホーム画面）の「C.C.」に関しては、イベントで登場するステージをクリアすることで、報酬としてゲットできた。さらに、課金によって取得できる限定スキンや、ログインボーナス等で手に入るアイコンなども用意されている。また、本コラボでしか見られないオリジナルのifストーリーも、目玉ポイントのひとつだろう。 【ランキング推移】セールスランキングに関連する内容としては、やはりコラボキャラのガチャが大きい。ガチャでは、スザクやカレン、限定武器が排出。第2弾に分けて開催され、ピックアップされる対象が分かれていた。限定スキンには、ルルーシュ、スザク、カレンの3種類があり、の入手には課金が必須になるため、こちらもユーザーの課金意欲につながっていると考えられる。また、リリースとほぼ同時開催のイベントのため、期間限定のパック商品などは発見できなかった。 【主なゲーム内イベント】その他の主なイベントは下記の通り。◆コラボクエスト…イベント専用のクエストで、特殊なボス敵にチャレンジできるステージが用意されていた。◆挑戦任務…いわゆるミッションのひとつ。特定の条件を満たすことで帝国コインを獲得し、アイコン枠や武器など、様々なアイテムと交換できた。 【主なプロモーション】コラボ開催と同時にTwitterにて、声優直筆サイン色紙のプレゼントキャンペーンが告知された。こちらは、リリース～直後にかけ、4回に分けて行われた施策。結果的に、リリース前で最もリツイートされたツイートとなっており、知名度の向上に一役買っているといっていいだろう。 コラボイベント開催のタイミングにあわせて、スマホゲーム向け配信サイト「ミラティブ」にて、本作の配信＆視聴キャンペーンが開催。本作の配信を行ったり、視聴やコメントによって、ミラティブ内で使用できるミラティブコインや、ガチャやスタミナ回復に利用できるQキューブが獲得できた。 画像出典：「クァンタムマキ」ゲーム画像、プレスリリース、Twitter 映画「ONE PIECE FILM RED」に関わるコラボ施策 【概要】興収180億円、観客動員1300万人を突破した映画「ONE PIECE FILM RED」（※2022年11月30日時点）。「ONE PIECE」映画史上大ヒットを記録している本作だが、関連アプリのコラボ施策も恩恵を得ている。ここでは、同IPに関するコラボ施策をまとめていく。「ONE PIECE FILM RED」×ゲームアプリのコラボ施策は、「ONE PIECE トレジャークルーズ（以下、トレクル）」「ONE PIECE バウンティラッシュ（以下、バウンティラッシュ）」「ONE PIECE サウザンドストーム（以下、サウスト）」「荒野行動」「モンスターストライク（以下、モンスト）」「パズル＆ドラゴンズ（以下、パズドラ）」「グランブルーファンタジー」など実に7タイトルに及ぶ。なお、コラボ発表のYouTube動画（後半タイトル）の視聴回数は32万回超、5,000以上のいいねと900件以上のコメントが付いた。コメントについても、好意的な意見が多く、特に「パズドラ」や「モンスト」両方とのコラボがユーザーの心をつかんでいるようだった。なお、前半でONE PIECEのアプリである「トレクル」と「バウンティラッシュ」のコラボは発表されていたが、「サウスト」は6大アプリとして発表されていなかったものの実際は記念イベントと題し、施策実施。「サウスト」アプリ内では8月4日に「FILM RED公開記念イベント」を発表、8月6日より開催している。 https://www.youtube.com/watch?v=7MnygBEJrrM ▲コラボが発表された際には、視聴者からも好意的なコメントが寄せられた。 ▲各コラボのクリエイティブ。 【RED公開までのロードマップ】 日付内容7月29日“麦わらの一味”のキャスト9名がオールナイトニッポンGOLDに登場7月26日「HOT PEPPER」「HOT PEPPER Beauty」8月号に麦わらの一味、ウタ、シャンクスが登場7月28日めざましテレビとのコラボ企画が発表(放送は8月1日～)8月1日「ダ・ヴィンチ」9月号の表紙に、ルフィとシャンクスが登場8月12日「CUT」9月号バックカバーにウタが登場8月15日「anan」にてFILM REDの特集、表紙はシャンクス8月26日動員数720万人／興行収入100億円突破。尾田栄一郎氏描きおろしのイラストが公開 【その他の主なコラボ先】6月後半から7月にかけて、様々な企業とのコラボを行っていた。商品だけでなく、コンビニ・レストラン・薬局・交通機関など生活圏内でのコラボも多数行っていた。 MINTIAくら寿司ライオンタイセイカンロッテメルセデス・ベンツテンデンスカレーハウスCoCo壱番屋日本食研「焼肉のたれ宮殿」MEITETSU森永おかしセイコーハウス食品Osaka Metro白十字「キズ処置シリーズ」menuMAROシリーズめざましテレビスギ薬局セブン-イレブンROCK IN JAPAN FESTIVAL 2022アサヒ飲料「ワンダ」 【ONE PIECE 国内スマホゲーム3タイトル推移】ここでは、映画「ONE PIECE FILM RED」と「ONE PIECE」国内スマホゲーム3タイトルのコラボ施策をまとめた。なお、3作品ともBandai Namco Entertainment Inc.パブリッシングとなる。■ONE PIECE トレジャークルーズ　(2014/5/12リリース)原作に登場するキャラでチームを組み、簡単操作で様々なスキルを使用してステージをクリアしていく、オーソドックスな2DRPG。 ■ONE PIECE サウザンドストーム　(2016/4/21リリース)簡単操作で爽快アクションが楽しめる３DRPG。バトルはオートで行われ、画面タッチによる移動とターゲティング、スキル使用などを行える。 ■ONE PIECE バウンティラッシュ　(2018/3/29リリース)フル3Dを使用したアクションRPGで、横画面でプレイする。プレイヤーが操作するキャラ以外は自動でバトルを行う。 画像出典：プレスリリース、YouTube、アプリストア ONE PIECE トレジャークルーズ 【Gross/Freeランキング推移】7月後半からコラボ開始、映画公開に合わせてウタが登場しランキング急上昇「トレクル」は5月に8周年記念キャンペーンを行い、大きく売り上げを伸ばしている。その流れで6月は好調だったが、7月16日よりFILM REDコラボキャラが登場、7月22日よりコラボが端あった影響で7月も引き続き好調に推移した。コラボ開催以降少しが落ち着き気味のように見えるが、8月6日にウタが登場するガチャを開催して、一気にランキングを上げた。 ▲ 7/15～8/14のランキング推移。 平均順位は、7月に比べ25UP。最高2位を記録5月の8周年が終わり、FILM REDのコラボガチャが始まった16日以降も、ランキングは落ち着き気味で推移している。8月のウタの登場でセールスランキング4位まで上げると、続いてゾロ、カタクリ、シャンクスと人気キャラクターがガチャに登場。8月7日～31日の平均ランキングは10.2位と高水準をキープした。●6月～8月のランキング一覧 月間順位平均順位最高順位最低順位6月2228.98827月4050.6141168月1619.22100 【Twitter推移】 8月8日＆8月26日からTwitterキャンペーンを開催。フォロワー数を伸ばす8月8日からは「バウンティラッシュ」と共に「＃夏の海賊ダブルフェス」を開催。また、8月26日からはアプリ内通貨が手に入るRT&いいねキャンペーンを開催。双方2万くらいのRT&いいねされ、フォロワー数伸長に大きく貢献した。 画像出典：「ONE PIECE トレジャークルーズ」Twitter ONE PIECE サウザンドストーム 【Gross/Freeランキング推移】映画公開日よりログインキャンペーンやイベントを開始。フリーランクも上昇「サウスト」はFILM REDの6大アプリキャンペーンの対象ではなかったが、映画公開日の8月6日以降、FILM REDとのコラボキャンペーンを開催。ログインボーナスの他、ルフィ・サンジが登場するガチャ、ウタ・シャンクスが手に入るイベントを開催。8月10日にはゾロが登場するガチャを開催して、8月のランキングを伸ばした。 ▲ 7/15～8/14のランキング推移。 平均順位は、7月に比べ大きくUP。1600万DLキャンペーンの6月には及ばず6月に1600万DL突破記念のガチャで大きくランキングを上げており、7月は少し伸び悩んでいたが、8月6日の映画公開初日から、ログインボーナス・映画キャラクターの実装をして、売り上げを伸ばした。あわせて、無料ダウンロードランキングも上昇していることから、映画とのコラボが新規流入にも寄与していたと考えられる。●6月～8月のランキング一覧 月間順位平均順位最高順位最低順位6月7988.4131977月122111.8231998月94102.617200 【Twitter推移】 キャンペーンは特になく通常推移だが、映画公開以降徐々にフォロワー数は増加映画公開に合わせて、FILM REDのキャラクターを登場させていたが、特にキャンペーンなどはなし。8月のRT数の最高が121、いいねが706と、大きく話題になったツイートもないが、映画公開以降、Twitterのフォロワー数は増えていった。 ▲ 8月に最もRTといいねがついたツイートはどちらもウタだった。 画像出典：「ONE PIECE サウザンドストーム」Twitter ONE PIECE バウンティラッシュ 【Gross/Freeランキング推移】3.5アニバーサリー、全世界6000万DL、FILM REDコラボと怒涛のキャンペーンを展開6大アプリキャンペーンのコラボスタートは8月4日だが、その10日前の7月26日から3.5アニバーサリーキャンペーンを開催。様々なキャンペーンに加えて「FILM Z」のキャラクター「ゼファー」が登場。7月28日からは全世界6000万記念キャンペーンを開催。ガチャに「ゴール・D・ロジャー」が登場。その勢いのまま、8月4日にFILM REDコラボ第1弾として、★4キャラが11体確定のガチャを展開。8月6日にコラボ第2弾で「ウタ」がガチャに登場した。合間に3.5アニバーサリーと6000万DLキャンペーンを挟み、8月25日にコラボ第3弾として「シャンクス」＆「ベン・ベックマン」が登場。8月はランキングが高水準のまま推移した。 ▲ 7/15～8/14のランキング推移。 8月のキャンペーンラッシュで月間ランキング3位、平均ランキングは8.1位6月に1600万DL突破記念のガチャで大きくランキングを上げており、7月は少し伸び悩んでいたが、8月6日の映画公開初日から、ログインボーナス・映画キャラクターの実装をして、売り上げを伸ばした。あわせて、無料ダウンロードランキングも上昇していることから、映画とのコラボが新規流入にも寄与していたと考えられる。●6月～8月のランキング一覧 月間順位平均順位最高順位最低順位6月5965.841137月2838.33868月38.1221 【Twitter推移】 コラボキャンペーンを開催、追加施策などでRTもフォロワー数も伸長8月8日から「トレクル」と共に開催した「＃夏の海賊ダブルフェス」では、8月10日に「＃バウンティラッシュ」というハッシュタグを追加して開催。また、8月24日からはFILM REDの「シャンクス」登場に合わせて、「虹のダイヤ×20」をプレゼントするいいね・RTキャンペーンを開催。8月の1ヵ月で、フォロワー数は24.7万人から37.2万人と12.5万人増加した。 画像出典：「ONE PIECE バウンティラッシュ」Twitter モンスターストライク 【Gross/Freeランキング推移】事前CPでDLランキングを上げると、コラボ期間中はセールスランキング3位以内をキープ6大アプリキャンペーンのコラボスタートは8月20日。一週間前の8月13日から順次開催すると、無料ダウンロードランキングが70位→6位とDL数が大幅アップした。コラボ期間と合わせて、限定キャラが1体確定で排出されるアゲインガチャなどを開催。コラボガチャには麦わらの一味を中心に10体のキャラクターが登場し、コラボ期間中のセールスランキングは常に3位以内をキープする結果となった。 ▲ 8/10～9/7のランキング推移。 コラボキャラクターは20体。トレクルとのCPも麦わらの一味やサボ・エース・ヤマトなど人気のキャラクター10体のガチャを開催。クエスト報酬やログインボーナスなどで手に入るキャラクターを合わせると総勢20体(22キャラ)が登場。また、「トレクル」との合同キャンペーンも開催。両アプリの指定クエストの達成回数でアプリ内アイテムが手に入るキャンペーンを実施した。 【Twitter推移】 Twitterキャンペーンはなし、コラボ情報でRT数・フォロワー数を大幅UP8月3日にFILM REDとのコラボが決定したツイートをすると、RT2万5千超、いいね6万6千と大きく話題に。コラボと絡めたキャンペーンは行わなかったが、ガチャや各キャラクターのイラストを添えた発表は、それぞれ拡散され、同時にフォロワーも8月17日に一気に18,789人増える等、大きな動きを見せた。 ▲FILM REDのコラボ決定で2万5千超のRT（左）。また、FILM REDのコラボキャラを出すたびにフォロワー数が増加（右）。 【YouTube推移】 8月17日よりコラボキャラクターの紹介を投下8月17日より開始したコラボキャラクターの紹介動画は、各キャラクター50万回再生を超えるなど、大きな注目を集めた。また、8月20日のコラボスタート日にはコラボCMを公開。340万回再生と注目を集めた。 ▲FILM REDコラボ動画は全部で15本。うち7本が50万回再生を突破。 画像出典：「モンスターストライク」ゲーム画面、Twitter パズル＆ドラゴンズ 【Gross/Freeランキング推移】9月1日コラボ開始。コラボ期間中はセールスランキング3位以内をキープ6大アプリキャンペーンのコラボスタートは9月1日。事前CPなどはなく、9月1日12:00にコラボスタート。それまでセールスランキングは10位台を推移していたが、コラボ開始翌日にセールスランキング1位となり、その後子らの終了の9月12日まで2位以内をキープした。無料ダウンロードランキングもコラボ開始から一気にランキングを上げた。 ▲8/15～9/14のランキング推移。 ▲ガチャコラボキャラクターは28体。ログボなどで計32体が登場。 【Twitter推移】 8月31日からいいね＆RTキャンペーンを開催。RT数・フォロワー数ともに大幅UPコラボ開始前日の8月31日からRT&いいねキャンペーンを予告。9月1日からスタートした。「5万/10万いいね」達成のインセンティブを用意していたが、9月2日には「15万いいね」達成の追加インセンティブを発表した。なお、リツイートは抽選でコラボオリジナルQUOカードのプレゼントとなっていた。 ▲いいね＆リツイートキャンペーンの予告（左）。対象ツイートは15万超のいいねがついた（右）。 【YouTube推移】 8月30日の「パズドラ公式生放送」の総視聴回数は50万回を突破8月30日20:00から放送した「パズドラ公式放送 ～夏の大冒険SP～」にて、ONE PIECEコラボの詳細を発表した。チャンネル登録者数は＋2,000、視聴回数は39万回となった。 ▲内容は、35分ほどの生放送の18分頃から。登場コラボキャラクターやアプリ内の施策、キャンペーンの情報を一気に解禁した。 画像出典：「パズル＆ドラゴンズ」ゲーム画像、Twitter、YouTube 総評 今回は、最新（2022年版）のコラボ施策について調査した。カテゴリごとの事例ピックアップでは、それぞれ時期によってゲーム内施策からマーケティング戦略までも異なる。新作のリリースタイミングをはじめ、隆盛期や全盛期など、コラボ施策ひとつとってもその様相は変化することがわかった。また、映画「ONE PIECE FILM RED」施策のように横断型コラボレーションも実施していた。なかでも「ONE PIECE」国内スマホゲーム3タイトルに関しては、さまざまな恩恵を受けたことだろう。本特集が今後のマーケティング施策やコラボ施策の参考になれば幸いだ。

今月は、2022年11月に上位タイトルが実施した注目のキャンペーンをまとめた。 11月で10周年を迎えた「にゃんこ大戦争」 スマートフォン向けゲームアプリ「にゃんこ大戦争」が10周年を迎えた。これを記念して、2022年11月15日より「10周年記念イベント」の第1弾と、10周年記念ガチャ「超選抜祭」を開催。App Storeでは、セールスランキングが急上昇。イベントの目玉は、期間中（2022年11月15日 ～ 11月28日）にネコカン（有料アイテム）1,000個（4,000円相当）以上が必ず当たる「にゃんこスロット」だ。結果は揃った図柄によって変わるため、期間中はログイン率の向上及び休眠復帰ユーザーの流入にもつながっただろう。 ランキング急上昇の要因は、各レアガチャシリーズを代表するキャラクターが集結したガチャ「超選抜祭」だ。これは超選抜祭限定の「ちびネコヴァルキリー」「ネコ七福神」に加え、超ネコ祭限定キャラ「踊り子イズ」が登場する。初回限定でネコカン150個（600円）→30個（120円）で回せることもあり、注目を集めた。また、10周年記念の超お得な「大感謝パック」と「超限定セール」を期間限定で販売。前述のガチャ施策と合わせて、ランキング上昇に寄与した。 その他の施策は下記の通り。 ●イベント「10周年メモリアルパレード」第1部　（10周年の歴史を彩ってきた記念キャラクターなどが手に入るイベント） ●10周年記念ログインスタンプ　（超激レア以上確定の「レジェンドチケット」が貰えた） ●超激レア確定の「プラチナチケット」が獲得可能　（「日本編」第1章をクリアすることでプラチナチケットを1枚ゲットできた） ●レアガチャの初回利用に限り大幅値引きのサービスがスタート ●「日本編」、「未来編」、「宇宙編」の必要統率力が半減 ●お祝いステージ「バースデープレゼント！」登場　など また、プロモーション施策では、10周年を記念したTVCMが11月17日より、地上波および全国各所の街頭ビジョンにて放映スタート。「にゃんだかんだで10周年」をテーマに、10年の歴史を積み重ねたにゃんこたちが、日常生活に溶け込んだ姿を描く、コミカルなCMとなっていた。 画像出典：プレスリリース 「雀魂」がセルラン1位の快挙 Yostarのオンライン麻雀ゲーム「雀魂（じゃんたま）」が、2022年11月17日にApp Storeのセールスランキングで1位を獲得した。麻雀ゲームがランキング首位を獲得するのは快挙でもある。要因は「咲-Saki- 全国編」のコラボ施策第2弾だ。前回も好評を博した同コラボが、今回は大きな記録を打ち立てた。 https://twitter.com/MahjongSoul_JP/status/1593095435224481792?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1593095435224481792%7Ctwgr%5Ecbdb34a61533c51bc4e12eb35e8fdf42b358e599%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fpickups.jp%2Fnews%2F50622%2F 施策としては、期間限定着せ替えの販売が寄与した。「咲-Saki- 全国編」の8人のキャラクターによるウサミミ衣装は、大きな注目を集めた。各キャラクターのウサミミ衣装は着せ替え券（1,760円相当）で販売されており、すべて購入すると約14,000円の金額感となる。復刻着せ替えも相まって、課金につながったといえる。 さらに期間限定ガチャでは、コラボ雀士・装飾品ピックアップが排出された。コラボ雀士は、宮永 咲（CV：植田 佳奈）、原村 和（CV：小清水 亜美）、宮永 照（CV：中原 麻衣）、天江 衣（CV：福原 香織）の4人。本作におけるキャラクター（雀士）は、対局に影響する能力などはないため、純粋にスキン欲しさに課金したことだろう。 画像出典：「雀魂」ゲーム画面 「白猫プロジェクト」200位圏外から14位に急浮上 「白猫プロジェクト」は新章追加のタイミングでApp Storeのセールスランキング200位圏外から14位に急浮上した。同作では、2022年11月16日よりメインストーリー「白猫プロジェクト NEW WORLD'S 第２章 ～導かれし出会い～」が開幕。カレン（CV：瀬戸麻沙美）の故郷「峰の国」を舞台にした、主人公たちの新たな冒険が始まった。ランキングにも寄与したキャラガチャでは、新キャラクターの「イクシア（CV：白石晴香）」とストーリーで活躍する「ディーン（CV：逢坂良太）」が登場。これに合わせて、下記のパック商品も販売し、今回のランキング急浮上につながった。▼プレミアムジュエルパック・価格：10,000円（税込）・販売期間：2022年11月16日（水）～11月30日（水）15:59・内容物：「ジュエル」675個、「キャラ1体or武器2個抽選券」1枚、「プレミアムキャラガチャチケット」1枚、「プレミアム武器ガチャチケット」1枚、「新イベントキャラ保証」、「プレミアムデイリールーレット」14日間、「ジュエルストーン2倍」14日間▼プレミアムジュエルパックlite・価格：6,000円（税込）・販売期間：2022年11月16日（水）～11月30日（水）15:59・内容物：「ジュエル」400個、「プレミアムキャラガチャチケット」1枚、「プレミアム武器ガチャチケット」1枚▼NEW WORLD'S第２章記念ジュエルパック・価格：800円（税込）・販売期間：2022年11月16日（水）～12月16日（金）15:59・内容物：「ジュエル」54個、「★5確定特別ガチャをガチャれる権利」1回分 また、メインストーリー新章の開幕に合わせてゲーム内の大型アップデートも実施。主なアップデート内容は下記の通り。・メイン画面リニューアル・Lvアップ＆クラスチェンジをシンプルにわかりやすく変更・新機能「武器カラーリンク」なかでも「武器カラーリンク」は、キャラクターが装備する武器の色を変更できる新機能となっている。キャラクターごとにゲーム内アイテム「ジュエル」を25個消費することで機能がアンロックされ、キャラクターの髪や衣装の色に合わせて2パターンの武器の色パターンが自動生成される。 画像出典：「白猫プロジェクト」ゲーム画面、プレスリリース リリースから1ヵ月後の「メメントモリ」運用施策 鮮烈なデビューを果たした「メメントモリ」は、早くもリリースから1ヵ月が経過した。主な運用の流れは、現在のところ月2回のペースで新キャラクターの追加（ガチャ施策）及び、期間限定パックの販売を展開している。タイミングは1日～15日、15日～30日。今後も同様の流れで運用されていくは不明だ。11月は、新キャラクターの「ベル」（1日）と「ヴァルリーデ」（15日）が登場。セールスランキングの推移は、リリースしたばかりということもあり、前述キャラの追加タイミングに関しては大きな動きは無かった。そのほか、ギルドレイドイベントやログインボーナスも同様のタイミングで更新されている。比較的シンプルな運用展開だが、今後これらにさまざまな新コンテンツや施策が追加されることで、ロングセラーを記録していくことだろう。 画像出典：「メメントモリ」ゲーム画面

アンケートやコンテストなど、ユーザーの選択や投稿などがゲーム内外の要素に反映される事例が増えている。今回の特集ではそういったものも含め、上位タイトルのユーザー参加型施策を調査した。 本特集の概要 近年では、スマートフォンゲーム黎明期と比べて実に様々なイベントが企画・実施されるようになった。中でも重要度が高まっていると思われるのが、各種メディアを介して「運営とユーザーが一緒にゲームを作る」ことを目指した取り組みである。代表的なものは、アンケートや各種コンテストなどだ。それらを通じて「自分の声が運営にちゃんと届いている」「自分のアイデアが採用されて嬉しい」などと感じてもらうことは、ユーザーのゲームに対する愛着を高め、ひいてはロイヤルユーザー化などにもつながるだろう。そこで今回は、上位タイトルが2020年1月〜2022年6月（直近およそ2〜3年以内）に実施した「ユーザー参加型の施策」を調査した。なお原則として「ユーザーが何かしらのアクションを取ることで、ゲーム内外の要素に影響を与えたり、ゲームの活性化や宣伝につながったりすると思われるもの」を対象とした。 ▲2022年5月度レポートの「事前登録特集」で紹介した「まおりゅう」のゲームアイコン人気投票。この施策はユーザー参加型であり、ゲームに大きな影響を与えたものである。 調査概要 本特集の調査概要は下記の通り。 施策の分類 本特集では、調査対象が実施していた施策を下表のように区分した。以降は下記の区分およびタイトル別に施策を紹介していく。 画像出典：Twitter アンケート・意見募集 IdentityV【第五人格座談会】 「Google フォーム」にてユーザーからテーマに沿った意見・質問を募集し、公式サイトを含む、「お知らせ」にてQ＆A形式で回答を掲載する「第五人格座談会」を2021年10月から実施している。主なテーマは下記の通りで、回ごとに扱う内容が異なる。Q&Aの数もランダムで、おおむね2〜10個前後を確認できたが、7個前後の回が比較的多かった。・システム（ゲームの機能・仕様について）・バランス（ゲームプレイについて）・設定（世界観について）・スケジュール（要素の実装日について）本作は対戦がメインのアクションゲームであるため、ユーザーはキャラの性能差や不具合などにとても敏感だ。運営とのこうした定期的なやりとりがあることは、ゲームを遊ぶうえでの安心感につながっていると思われる。また本作は世界観やキャラ設定も緻密に練られており、その詳細に興味をもっているユーザーも多いと考えられる。Q&Aで意外な事実が発覚することも、ユーザーの楽しみの1つではなかろうか。ちなみに、第1回では数千件以上の意見・質問が寄せられたとのこと。 ▲お知らせ記事の冒頭。次回分の募集用フォームURLが記事の最初に載せられているので、ユーザーの目にとまりやすい。 ▲本記事制作時点で最新の第9回では「その他」「バランスについて」のテーマについて、各8個のQ&Aが掲載されていた。「その他」ではキャラの食べ物の好き嫌いからゲームの仕様まで、様々な内容を扱っていた。 画像出典：「Identity V」公式サイト 原神　【開発チームQ＆A】 Twitterを活用した意見募集「開発チームQ&A」を2020年10月から行っている。リリースが2020年9月であるため、早々にユーザーからの声に耳を傾け、対応していたようだ。主な回答内容はゲームの仕様や不具合関連で、1回につき、おおむね4〜5個のQ&Aが掲載されている。次回分の意見・質問はQ&Aが掲載されたツイートにリプライで記載する仕組みなので、ユーザーのアクションがTwitterのみで完結する点もポイントだ。なお、確認できた限りでは最新の回答は2021年12月となっていた。 画像出典：Twitter SINoALICE -シノアリス-【オンライン座談会】 「本作の今後の開発・運営をより良くすること」を目的として、ユーザーの代表者を集めて「Zoom」を使用した「オンライン座談会」を実施している。代表者はゲーム内コンテンツ「コロシアム・シン」の、上位入賞経験のあるギルドから無作為に選ばれる仕組み。つまり、ベテランユーザーから改善案を集めようという企画だ。第1回は2021年8月下旬、第2回は2022年3月上旬に行われ、本記事制作時点では第1回のみ公式サイトで内容を確認できた（第2回は募集要項に「内容を原則非公開とする」旨が記載）。参加人数は第1回が18名（3名×6ギルド）、第2回が12名（2名×6ギルド）だった。第2回で人数が減った理由は、「より密にご意見を伺うため」とのこと。 ▲第1回はYouTube動画も公開されている。時間は約1時間。 第1回の主な内容は、下記の通り（内容は要約）。【テーマ1：コロシアム】①マッチングや対戦相手の決め方を見直してほしい②オートの仕様などを見直して、休みを作りやすくしてほしい③グローバル大会の公平性（開催時間や通信などで、日本ユーザーに不利にならないか。その対策は）【テーマ2：ジョブ】特定ジョブのステータスを上げて使いやすくしてほしい【テーマ3：武器・アイテム】①前衛から後衛に転職しやすいように、ガチャの排出物交換を可能にしてほしい②特定カテゴリ武器のステータスを上げてほしい③特定カテゴリ武器の強化段階を上げてほしいまた時間内に収まらなかったものの、上記以外にも「希少な強化素材の縫う右手経路を増やしてほしい」「装備所持枠を増やしてほしい」「討伐イベントが盛り上がらなかったので改修してほしい」など、様々な意見が寄せられ、有意義な座談会になったようだ。 下の写真は、第2回における参加方法などである（募集要項の一部） 。 ▲参加者には、お礼として希少な強化素材が贈呈された。ちなみに第1回の際はゲーム内ミッションから座談会の動画を見ると、有料アイテム「魔晶石」100個（1,000円相当）をもらえた。 画像出典：YouTube、「SINoALICE –シノアリス-」ゲーム画面 ジャンプチ ヒーローズ　ジャンプのパズルRPG【プチ友の声】 Twitterに「＃プチ友の声」で寄せられたユーザーの意見・質問ツイートを拾いあげ、公式生放送で回答のうえ、公式ブログにも同じ内容を掲載している。運営からの回答内容は基本的にゲームの仕様に関するものだが、ツイートの内容や時期に制限はない。そのため、ユーザーは常に自由な意見を寄せることができる。試しに上記のハッシュタグで検索してみたところ、本記事制作時点から見て直近でも、複数のユーザーによる様々なツイートを確認できた。ユーザーを対象にしたアンケート・意見募集は時期やテーマを区切って集中的に対応するやり方もあるが、本作のように随時対応を行っているパターンもあるようだ。 ▲本記事制作時点で最新の回は、2022年3月だった。 画像出典：「ジャンプチ ヒーローズ」公式ブログ パズル＆ドラゴンズ　【10周年前夜祭Twitter2択アンケート】 10周年記念イベント前夜祭のタイミングで、Twitterの機能を使ってアンケートを行っていた。内容は「交換所に追加される希石（※）はどちらがよいか」を2択で問うもので、第1弾が2022年1月18日から、以降は3〜4日おきに第2弾・第3弾が実施された。投票数は第1弾が約18万、第2弾が約14万5千、第3弾が12万8千となっており、反響の大きさがうかがえる。本作はモンスターの種類がとても多い。そのため、希少な強化素材のニーズの在り処をあらかじめアンケートによって確認し、ユーザーが10周年イベントでより満足できるように取り計らったのだと思われる。このように、大きな節目の報酬やイベント内容などは、アンケートでユーザーに委ねてみてもよいかもしれない。※：2018年5月から実装されたモンスター用の進化専用素材。実装前はモンスターを進化素材として使っていたが、その代わりになるアイテムとして登場した。 画像出典：Twitter PUBGMOBILE【引退したユーザーへのアンケート】 スマートフォンゲームにおけるアンケートは、運営中のゲームが既存ユーザーに対して行うのが一般的だ。しかし本作は、あえて既にプレイしていないユーザーを対象としたアンケートを2022年4月に実施していた。詳細は確認できなかったが、公式サイトによれば、それは「外部広告を活用して収集していた」とのこと。結果の一部はお知らせのリンクから閲覧できるPDFで公開されており、「離脱理由」「離脱理由の詳細（自由回答）」「どのようなことがあれば復帰するか」について見られる。運用においては、サービスの質を向上して既存ユーザーの満足度を高めることも重要だが、時にはこのように休眠ユーザーの声に耳を傾け、彼らの復帰の糸口を探ってみてはいかがだろうか。 画像出典：「PUBG MOBILE」公式サイト コンテスト Identity V【短編小説コンテスト】 本作と小説投稿サイト「魔法のiらんど」が共同で実施したコンテスト。内容は「Identity V 第五人格の世界に迷い込んできた私」をテーマに、下限なし〜10,000文字程度で書かれた短編小説を募集するというものだった。大賞（1作品）は2021年4月30日の「ニコニコネット超会議2021」内で行われた、高校生が対象のesports大会で発表・表彰され、公式グッズのブランケットとAmazonギフトコード3万円分（Eメールタイプ）が贈られた。また小説を投稿したユーザーの中から抽選で3名に、参加賞として公式グッズのクリアファイルが当たった。なお審査は「魔法のiらんど」編集部が担当したが、賞品はNetEaseからの提供となっていた。「Identity V」は公式がガイドラインの範疇での二次創作を応援しており、本企画もその一環であると言える。小説の場合は、このように専門サイトとのコラボで行われる場合もあるようだ。 ▲募集要項やルールなどは、特設サイトで確認できる（上のリンクから遷移可能）。 画像出典：「魔法のiらんど」公式サイト グランサガ　【グランサガデザインコンテスト】 Twitterを活用し、キャラの衣装やスタンプといったクリエイティブを公募するコンテストを実施している（リンク先は本記事制作時点から見て、最新のコンテストの応募要項PDFが格納されたGoogle Drive）。最優秀賞を獲得したユーザーには賞金が贈られ、さらに応募した作品がゲーム内に実装される。まさに「ユーザーと一緒にゲームを作る」の典型例とも言える施策だろう。本コンテストは通称「デザグラ」といい、本記事制作時点では第3弾まで実施されていた。募集内容は第1弾が特定キャラの衣装、第2弾がキャラ用の小物（アクセ）、第3弾がキャラスタンプだった。また公式によると第一弾には177件の応募があり、以降もTwitterで確認したところ、多数の応募があった。 ▲「デザグラ」第3弾のスタンプコンテスト。最優秀賞は賞金10万円＋スタンプ実装。 ▲スタンプコンテストと同時に、自分のギルドを紹介するスナップ写真のコンテストも実施。本作はこのように、独自のTwitterキャンペーンに注力している。 画像出典：プレスリリース 原神　【イラスト募集コンテスト・旅の写真募集コンテスト】 Twitterを活用し、ユーザーが主にキャラを描くイラストコンテストや、フィールドの写真を撮る「旅の写真コンテスト」を実施している。賞は「金賞」「銀賞」「銅賞」「ラッキー賞」の4種類があり、本作の運営チームが審査を行う。「ラッキー賞」には原神グッズ、それ以外にはガチャなどに使用するゲーム内通貨「原石」が贈られる。ゲーム内外要素への影響は特にないが、ユーザーが投稿した作品には数万件のいいねが恒常的についており、よいプロモーションの一環になっていると予想される。ちなみに本作はこれ以外にも「4コマ漫画コンテスト」など、賞つきの企画を実施している。 ▲2022年6月のイラストコンテストにおける金賞の作品。1.2万件のRTと、7.6万件のいいねを獲得していた。 ▲こちらは2022年5月の写真募集コンテストの金賞の作品。美しいオープンワールドの世界を存分に活用した企画だ。 画像出典：「原神」公式サイト 転生したらスライムだった件 魔王と竜の建国譚　【＃まおりゅう推し活コンテスト】 Twitterを活用した写真コンテストを実施している。内容は「＃まおりゅう推し活」をつけ、お題キャラの好きなシーン・表情・衣装を添付し、かつ好きなところを存分に語ってもらうというもの。そして運営が審査を行い、運営賞に選ばれたユーザーには、お題キャラの声優サイン入り色紙が贈られる。なお、結果発表は基本的に公式生放送にて行われる。本作のようにキャラの魅力が十分に確立されたタイトルにおいては、多くのユーザーに「推しキャラ」が存在すると思われる。その魅力を熱く語ってもらい、キャラ・作品への愛情度を深めてもらいつつ、それを他のユーザーへ伝搬させることで、本作の認知度アップも狙っているのだろう。 画像出典：Twitter ドラゴンクエストウォーク　【DQウォークフォトコンテスト】 Twitterを活用した写真コンテストを、1ヶ月に1回のペースで実施している。ユーザーはゲームの案内役である「スラミチ」から出題されたテーマに沿って写真を撮影し、「＃かいしんの一枚」「＃DQウォークフォトコン」を付けてTwitterに投稿。優秀作品に選ばれると、称号やオリジナルグッズなどをもらえるという流れだ。基本的には街の風景や部屋などをバックに、AR機能で表示させたキャラやモンスターを載せる必要があり、本作ならではのテイストを加えたコンテストとなっている。なお本記事制作時点では1年半以上続いている定番の施策となっており、入賞作品の中からフォトコン大賞を決める「DQウォーク フォトアワード」も開催されるなど、盛り上がりを見せているようだ。 ▲基本的に月初〜月中までを応募期間とし、月末に結果を発表している。 ▲毎回、前回の最優秀作品を作品例として掲載している。ユーザー側の様々な創意工夫が見られる、面白い企画だ。 ▲賞品の一部。タイミングによっては、コラボで制作されたグッズがもらえることもあるようだ。 ▲過去には、自慢の装備を撮影して投稿する「ベストドレッサーTwitterキャンペーン」も行われていた。 画像出典：「ドラゴンクエストウォーク」公式サイト にゃんこ大戦争　【にゃんこデミー賞】 9周年半を記念し、Twitterを活用して行われた動画投稿企画。公式Twitterをフォローし、「＃にゃんこデミー賞」を付けて自慢のバトル動画を投稿すると、抽選で300名に特製デザインの「オリジナルネコ缶3缶セット（中身はサバの水煮）」が当たった。さらに他のユーザーから注目を集めた動画を投稿した5名には、特賞として「金のにゃんこトロフィー」が授与された（「注目」は、おそらくいいね・RTが多かったツイートを指していると思われる）。開催期間はゴールデンウィーク前の4月23日（土）から、明けの5月9日（月）までで、長期連休を意識したプロモーション施策だったと言えるだろう。またこういったコンテストでは写真が投稿対象となることが多いため、動画を扱ったものは比較的珍しかった。 画像出典：「にゃんこ大戦争」公式サイト プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat.初音ミク　【衣装デザイン・楽曲コンテスト】 ゲーム内に実装される衣装を募集するキャンペーンや楽曲コンテストなど、複数の企画を実施している。各企画は個別に行われており、主な特徴は下記の通り。【衣装】・毎回異なるテーマを出題・ユーザーが「＃プロセカ衣装デザイン」「＃（テーマ）」を付け、Twitterに投稿・採用作品はゲーム内に実装され、投稿者の名前がゲーム内クレジットに載る　さらにAmazonギフトコード3,000円分と、賞状をプレゼント【楽曲】・毎回異なるテーマを出題・ユーザーがYouTubeまたはニコニコ動画に投稿　なお、タグに「＃プロセカNEXT」を付け、さらに概要欄に　「第◯回プロセカNEXT応募楽曲」や連絡先（Twitter・メール）を記載する必要あり・採用作品はゲーム内に実装され、投稿者の名前がゲーム内クレジットに載る　さらにAmazonギフトコード50,000円分と、賞状をプレゼント本作はTwitterやYouTubeにおけるユーザーの反応率（いいね・RT・視聴数など）が特に高いタイトルの1つだが、公式からの情報発信にとどまらず、こうしたユーザーの投稿によっても盛り上がっていると考えられる。ちなみに衣装デザインキャンペーンについては本作のリリース前（2019年11月）から継続的に行われており、運営が当初からユーザーのアイデアを積極的に取り入れる想定で動いていたことがうかがえる。 ▲ゲーム内で行われるライブの際に、出演者にかける声援の募集も行っている。こちらも採用されるとゲーム内で使用され、さらに公式サイトのニュースに名前が載る。 ▲ハーフアニバーサリーお祝いイラストの募集も。こちらは「応援作品」に選ばれるとリアル展覧会の会場に展示され、さらにチケットももらえる。本作は、ゲームを飛び出したコンテストも行っているのだ。 画像出典：「プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat.初音ミク」公式サイト ヘブンバーンズレッド　【イラストコンテスト】 「pixiv」を介して実施されたイラストコンテスト。キャラを自由に描く「ファンアート部門」と、SDイラスト（ちびキャラなど）を描く「デフォルメキャラクター部門」の2種類が用意され、ユーザーは各部門に1点以上の作品を投稿できた。総額100万円以上の賞金やグッズセットが賞品として用意されていたなか、ユニークだったのは、副賞に「公式ファンアートブックへの掲載」があった点だ。購入すれば手元に残る書籍への掲載は、ユーザーの思い出に長く残る企画だと言えよう。 ▲各部門の最優秀賞受賞作品。その他の受賞作品も、サイト内に掲載されている。 ▲ファンアートブックへの掲載を希望する場合は、データを規定値に合わせる必要があった。 画像出典：pixiv 人気投票 Identity V【衣装復刻投票】 過去に期間限定で販売された衣装を対象に人気投票を行い、復刻で再販売する企画を毎年実施している。期間中にイベントページにログインすると、1アカウントにつき毎日5票まで投票が可能。基本的には得票数上位8位までが復刻されるルールだが、一部例外で追加となる場合もある（詳細は後述の投票ルールを参照）。復刻させたいアイテムが多く悩む場合は、このように投票形式でユーザーに委ねてみるのもよいかもしれない。ちなみに本作の衣装はゲームプレイに影響を及ぼさないものの、世界観やキャラに愛着を持っているユーザーが多いことから、毎回多くの票が集まっているようだ。 ▲復刻衣装の区分はショップで販売されたものと、真髄（ガチャ）で販売されたものの2種類に分かれる。得票数は、ショップの方が真髄よりも10倍ほど多かった。 ▲本記事制作時点で最新の回（第4回）の投票ルール。投票期間は7日と、やや短めだ。「Ⅲ. 衣装復刻ルール」の「4」にある通り、条件次第では8種類以上の衣装が復刻される場合もある。 画像出典：「Identity V」公式サイト FFBE幻影戦争 戦略RPG/シミュレーションゲーム　【キャラクター総選挙】 2020年5月（半周年）と2021年10月（2周年）のタイミングで、「キャラクター総選挙」を実施していた。各回の内容は、下記の通りである。【2020年】非ユニットキャラ（NPCなど）を対象にユーザー投票を募り、1位のキャラをプレイアブルユニット化【2021年】下記①〜③の3部門についてユーザー投票を募り、①で1位のキャラは2022年夏に新デザインでユニット化①水着になって欲しいキャラクター部門②隣の席に座って欲しいキャラクター部門③上司になって欲しいキャラクター部門どちらの回も「人気の高いキャラをユニット化する」という点で共通しており、ユーザーにそのニーズを問うための総選挙となっていた。実施タイミングが半周年や2周年という大きな節目に限定されていたのは、やはり企画の準備から実装までに多くの手間やコストがかかるためだと考えられる。一方で、ユーザーとしては推しキャラを担ぐ貴重な機会となるため、その分気合も入るというものだろう。なお本記事制作時点では特設サイトは結果のみが掲載されているが、公式Twitterのお知らせ文を見る限り、期間中はその特設サイトにて投票を行う仕組みだったと思われる。 ▲1回目は20位まで、2回目は部門ごとに10位までが公式サイトで発表されていた。 ▲投票数2万ごとに、強化素材や売却用素材などのゲーム内アイテムを報酬として配布していた（左が1回目、右が2回目）。 画像出典：「FFBE幻影戦争 戦略RPG/シミュレーションゲーム」公式サイト SINoALICE–シノアリス-【キャラクター人気投票】 毎年2月〜3月ごろにかけて、キャラクター人気投票を実施している。回ごとに若干の違いはあるが、上位になったキャラには基本的に下記の対応がなされている。・記念ジョブ（ゲーム内キャラ）制作・非売品のオリジナルグッズ化・アプリアイコンに登場なお本記事制作時点で最新の第5回では1位のキャラに上記すべての対応がなされ、2位のキャラは記念ジョブの制作のみ行われた。 本企画で投票するには、ゲーム内のログインボーナス・ミッション・ガチャのおまけなどで投票券を集める必要がある（1枚で1票）。また、総投票数による報酬も用意されている。第5回では10億票でスタンプ、30億票で特別な高難度コンテンツへの参加アイテムをもらえた。一見かなり高いハードルに見えるが、Twitterで調べてみたところ（過去の回の話だが）いずれも30億票は軽く超えるほどの票が集まっており、多いときでは90億票以上が投じられたこともあるようだ。同じくTwitterの情報によれば、どうしても推しを勝たせたい一部のユーザーが頑張っていたケースもあるらしく、コンテンツを1,000回以上周回して投票券を集めるなどしていた模様。ユーザーが疲弊しないような線引きはある程度必要かもしれないが、このように投票の条件をゲーム内コンテンツと連動させ、プレイ促進を図る手段には一定の効果を期待できそうだ。 ▲特設サイトには、エントリーしているキャラの意気込みや前回の順位も掲載。 画像出典：「SINoALICE –シノアリス-」公式サイト 作品募集 Identity V【2周年記念全世界祝福動画募集キャンペーン】 2周年を記念し、ユーザーからお祝いのメッセージを動画で募集する企画を実施していた。動画の内容は大きく分けて、「ユーザー自身が2周年おめでとう！と言う」または「本作の思い出またはメッセージを語る」のどちらかで指定されていた。ユーザーから寄せられた動画は運営によって3分ほどの動画となり、YouTubeに投稿された。運営とファンのコミュニケーションはもとより、ユーザー同士の繋がりも重視した本作ならではの取り組みだったと言えよう。 ▲動画の最後には、多くの国と地域および言語のユーザーから動画が寄せられていたことに対する感謝も。本作がワールドワイドに愛されていることがうかがえた。ちなみに、動画の冒頭では本作のキャラの声優を務める田中理恵氏や、高木渉氏などからのメッセージもあった。 画像出典：「Identity V」公式サイト、YouTube Knives Out【荒野ギャラリー】 「荒野ギャラリー」という独自のサイトを設け、その中でユーザーから寄せられたイラスト・コスプレ写真などを掲載している。サイト内では参加しているイラストレーターとコスプレイヤーが一覧で掲載されており、本記事制作時点では前者を41名、後者を22名確認できた。また、イラスト・コスプレ共に「コラボ」「バレンタイン」「クリスマス」「2周年」などテーマが分かれており、それぞれに複数の作品が投稿されている。本作のジャンルがユーザー同士の対戦を主としたバトルロイヤルであることを鑑みれば、このようにユーザーを巻き込んだ創作活動を行っているのは、珍しいことだと言えるだろう。 ▲トップページでは、可愛い女性キャラがお出迎えしてくれる。 ▲「ワンパンマン」とのコラボイラストなども存在。 画像出典：「Knives Out」公式サイト ブルーアーカイブ　【先生からの創作物を大募集】 Twitterを活用してユーザーからイラスト・映像作品・立体物などの作品を募集し、応募された中からランダムに選ばれたものを公式生放送で紹介していた。賞品などはないが、作品が紹介されたユーザーはTwitter名、Twitterアカウントも紹介されるため、創作活動におけるファンが増える可能性があることがメリットとなる。Yostarのタイトルはいずれもユーザーによる二次創作活動を（規約の範囲内で）推奨しており、この企画もその一環だと思われる。本作然り、他のタイトル然り、リリースから数年が経過しても同社のタイトルが根強い人気を誇っているのは、こうした企画が定期的に行われていることも大きいのではなかろうか。 画像出典：「ブルーアーカイブ」公式サイト その他 原神　【HoYoWiki】 「HoYoWiki」はHoYoverse（miHoYo）が2022年5月7日に公開した、公式の攻略情報サイトである。本記事制作時点では「原神」が掲載対象となっており、キャラ・装備・生物図鑑などを閲覧できる。今後はユーザーの手による編集も可能になることが明かされているため、まさに「有志によって作られる攻略サイト」となるだろう。一般的なスマートフォンゲームでは、特定企業の案件による攻略サイトが制作されることもあるが、このようにゲームの運営とユーザーが一丸となって作り上げてケースも、今後は徐々に出てくるのかもしれない。 ▲例えばキャラ図鑑ではプロフィールをはじめ、レベルごとのパラメータ、イラストなど様々な項目を詳しく見られる。攻略のみならず、イラストを描くユーザーの資料などとしても重宝される、総合データベースとなりそうだ。 画像出典：HoYoWiki 総評 今回はゲーム内外の要素に影響するものも含め、ユーザー参加型の施策を調査した。結果、複数のタイトルがユーザーとのコミュニケーションを図りつつ、よりゲームに彩りを添えるべく、多様な施策を展開していることがわかった。特に「Identity V」「原神」「プロジェクトセカイ カラフルステージ！feat.初音ミク」などは定期的に複数の施策を行っており、SNSなどにおけるユーザーの反応から、いずれも反響が大きいことがうかがえる。企画の参考材料を探す場合、まずは上記タイトルの施策を詳しくチェックしてみるとよいだろう。また本特集で施策を紹介したタイトルのジャンルはRPG・パズルRPG・アクションRPG・シミュレーションRPG・対戦アクション・リズムゲームなど、多岐にわたっている。このことから、ユーザー参加型の施策は幅広いジャンルで実施が可能と考えられる。本特集が、その企画時の参考などに役立てば幸いだ。 ▲eスポーツが盛んな「Knives Out」などでは、ユーザー主催の大会に対する支援を行っていることも。こうした取り組みもある種のユーザー参加型施策と言え、今後も徐々に広がっていくかもしれない。 画像出典：「Knives Out」公式サイト